Медиа и сообщения
Рок-н-ролл обязан своим появлением транзисторному радио. Более 60 лет назад компания Sony выпустила недорогой портативный приёмник, в комплект к которому входили наушники. Впервые в истории подростки получили возможность слушать музыку так, чтобы родители не могли подслушать. Именно это открыло путь к творчеству сначала Чака Берри, а затем и The Beatles.
Радиостанциям, вещающим в диапазоне AM, требовались собственные хиты, "горячие Топ-40" и музыка для массовой аудитории. Озвученные выше исполнители идеально подходили для этой роли. Группа Steely Dan обязана своим успехом FM-радио. Когда число радиостанций удвоилось, новым игрокам понадобилась альтернатива привычным хитам из AM-эфира. Так на сцену вышли The Doors и Джими Хендрикс.
Рэпу и хип-хопу пробиться в традиционный эфир было непросто, ведь его контролировали преимущественно белые программные директора. Лишь когда композиции данных жанров начал транслировать канал MTV, они обрели миллионную аудиторию. Точно так же Тейлор Свифт и Эль Кордова вряд ли смогли бы добиться успеха без YouTube.
Влияние технологий выходит далеко за рамки музыки. Изобретение печатного станка Гутенбергом изменило политический ландшафт Европы на столетие вперед. Похожий процесс происходил и с распространением радио в 1920-х годах. Затем смартфоны трансформировали наш общественный дискурс и привели к расколу в обществе.
Сейчас мы переживаем самую масштабную за всю историю трансформацию медиасреды. Разумеется, она неизбежно повлечет за собой изменение содержания передаваемых сообщений.
Думаю, самое время отдать должное пророческому гению Маршалла Маклюэна.