Yesterday
Как обучать маркетингу?
Данный заголовок с явным подвохом, ведь существует как минимум три вида "маркетинга", которым нужно обучать:
- Маркетинг с точки зрения потребителя. Этому важно обучать каждого человека, начиная с юного возраста. Как маркетологи манипулируют клиентами? Какие желания они усиливают? Что такое капитализм слежки и как наше стремление к удобству мешает нашему счастью? Что нужно знать о долгах, статусе и принадлежности, чтобы стать осознанными в мире, где доминирует рынок?
- Маркетинг как работа в организации. Он подразумевает посещение совещаний, создание презентаций и чтение электронных таблиц. Также требуется понимание сложных концепций вроде "пожизненная ценность клиента" и "доля рынка". Вы точно чувствуете разницу между брендом и логотипом? Некоммерческие организации и корпорации тратят миллиарды на маркетинг, работа в этой системе требует понимания и компетентности.
- Маркетинг как ремесло. О чём Вам говорят следующие выражения? Стратегический маркетинг. Рассказывание историй, которые распространяются. Создание актива. Маркетинг как услуга в интересах Ваших клиентов. Принятие ответственности, которая сопутствует рычагам влияния. Здесь уже всё не так однозначно.
Большинство организованных курсов по маркетингу относятся к первому или второму типу. Всякие там онлайн-курсы с громкими названиями, которые учат суете и раскрутке, лично я в принципе не считаю маркетингом. Мои лучшие работы относятся к третьему типу. Собственно, с него всё и началось.
Больше информации по теме ищите здесь.