Понимание процесса доставки
Объявление о планируемом приобретении Нетфликсом Warner Bros., одной из последних оставшихся крупных студий, проливает свет на важный вопрос, который мы часто упускаем из виду, размышляя о культуре и творчестве.
Термин "доставка" означает метод, посредством которого книги, фильмы, телепередачи и другой медиа контент попадает от продюсера к публике. Проще говоря, речь идёт о контроле доступа к информационным ресурсам.
До недавнего времени книжные магазины представляли собой некое подобие открытых систем. Теоретически издатели могли разместить книгу в любом магазине, иногда даже с выгодным размещением и дополнительным продвижением.
В свои золотые времена радиостанции предлагали лейблам услуги по "доставке" музыки. Иногда студии звукозаписи даже пытались подкупить руководителей программ чтобы те включили в эфир их песню. Сила этой услуги была очевидна, вот почему эта практика была запрещена. Тем не менее, крупные звукозаписывающие лейблы обладали властью и имели ряд возможностей добиться того чтобы их пластинки были услышаны массами.
На протяжении 1930-х годов кинопроизводство в США контролировалось примерно восемью студиями, причём у пяти из них были собственные кинотеатры. Весьма удобный инструмент для показа своих фильмов и для воздействия на независимые кинотеатры. А что с телевизором? Поскольку существовало всего три крупных телеканала, продюсер независимого шоу практически не имел шансов на ознакомление зрителей со своим проектом. Посредники и здесь всё контролируют.
Интернет должен был изменить подход авторов к вопросу доставки. Если Вы хотите, чтобы кто-то посетил Ваш сайт, никто не сможет этому помешать. Это был прорыв в отрасли, можно сказать, первый за столетие. Песни, книги, видео – размещайте их самостоятельно и привлекайте свою аудиторию.
Система взяток появилась как только Google набрал обороты: заплатите компании за рекламу и трафик придёт на Ваш сайт. Не платите – наслаждайтесь своим творчеством в одиночестве.
Amazon начинался как магазин, в котором к каждому из товаров было одинаковое отношение. Если автор или издатель мог красиво рассказать о себе, Amazon гарантировал, что товар найдут. Сегодня опыт покупок стал намного хуже, компания максимизирует свои доходы от рекламы и хоронит продавцов, которые не хотят платить или сотрудничать.
Голливуд в шоке. Если Netflix ещё больше интегрируется в производство медиа, а также купит ещё одну большую библиотеку ранее созданного контента, они опасаются, что останется всего одна стриминговая платформа. Один ключевой игрок будет контролировать и процесс производства, и процесс просмотра.
Возможное решение заключается в том чтобы предложить близкую к YouTube модель подачи: разрешить любому создателю размещать свой контент на Netflix и платить им на основе количества просмотров.
Другим медиа-сервисам (от Linkedin до всяких там подкастов и документальных фильмов) стоит серьёзно задуматься о том, как их воспринимают потребители. Внимание – драгоценный ресурс, наша культура только выиграет если оно не будет контролироваться централизованно.