И в чём преимущество?
У Rivian вышла новая реклама с участием Билла Мюррея. Сама по себе реклама не выдающаяся (подробнее об этом ниже), но в ней масса примечательных вещей. К примеру, здесь задействован эксцентричный, всеми любимый и редко появляющийся на публике Билл Мюррей.
Учитывая расходы на съёмки, музыку и гонорар актёру, компания наверняка потратила кругленькую сумму, хотя судя по всему не купила ни одного рекламного слота на телевидении. Это полная противоположность ситуации, когда для продвижения марки сублимированного кофе нанимают неизвестного актёра, но расходуют при этом миллионы, покупая эфирное время на центральных телеканалах.
Тридцать лет спустя формула привлечения внимания изменилась с точностью до наоборот. Никто не смотрит рекламу на YouTube, если не хочет сам. Значит выбор "звезды" становится одновременно и выбором площадки для размещения.
Такие условия дают толчок развитию креативных агентств нового типа и расширяют возможности влияния для узнаваемых знаменитостей. В эпоху телевидения хорошая реклама могла раздражать, но побуждала к действию. Сегодня хорошая реклама вовлекает аудиторию и создает вокруг бренда ажиотаж. Впрочем, одного лишь внимания недостаточно. Фильм "Охотники за привидениями" посмотрели миллионы, но это так не привело к массовым продажам старинных катафалков.
[Почему же эта реклама неудачная? Я обожаю свой Rivian, но вовсе не из-за наличия в нём кнопки "как у Охотников за привидениями". Главная задача рекламы нового бренда – занять определенную нишу и рассказать историю о том, какие ценности Вы отстаиваете. Для кого этот продукт? Что мы будем чувствовать, пользуясь предложенным вами брендом? Компания Jaguar упустила этот момент во время ребрендинга в прошлом году. Фирмы, занимающиеся инструментами "искусственного интеллекта", тоже с этим не справляются. Похоже, задействовав Билла, упустила свой шанс и Rivian].
Как объяснял персонаж доктора Игона Спенглера из одноименного фильмы, ни в коем случае нельзя пересекать энергетические лучи из их протонных ранцев. Надеюсь, Вы не станете повторять подобную ошибку в своей работе.