Ещё один лотерейный билет
Вокруг нас много сетевых активностей, функционирующих по принципу лотереи. Очередной популярный суперхит, новый блокбастер в кинотеатре или вирусное видео с котиками в социальной сети. То же самое касается поступления в известный колледж или подачи заявления на престижную должность.
Для достижения успеха в подобных мероприятиях рекомендуется простая вещь: делайте как все. Копируйте успешные методы, которые были до Вас. Используйте шрифты, ритмы и слоганы предыдущих участников. В социальных сетях есть подробная инструкция как записать ролик, который получит миллиард просмотров, – мы уже знаем не только его идеальную продолжительность, но и день недели, когда его нужно опубликовать. От Вас требуется лишь вписаться в текущее положение вещей. Наша культура в основной своей массе строится на анализе действий победителей, которые выиграли по-крупному в прошлый раз.
Но секрет в том, что успешные продукты часто появляются неожиданно и непредсказуемо. Ну о чём Вам скажут названия книг вроде "Селестинские пророчества", "Убить пересмешника", "Великий Гэтсби" или "Брокер власти"? Их не создавали успешные маркетологи да и вообще они не будут иметь смысла, пока Вы не прочитаете саму книгу.
Кому-то суждено выиграть в лотерею, но учитывая, что билеты покупает огромное количество людей, вероятно, это будете не Вы.
Ваши шансы существенно возрастут лишь в случае если Вы делаете отличный продукт для аудитории, способной его оценить.