Переход к "золотому" квадранту
Заманчиво сосредоточиться на эффективности тактики. Как же удобно развивать прикладные навыки, инвестировать в прямые схемы и наблюдать результаты в реальном времени.
Стратегия более тонкая материя. Несоответствие между стратегией и тактикой приводит к пустой трате усилий.
В предложенной мною матрице 2x2 можно наблюдать ряд проблемных мест.
Худший результат – это ошибочная стратегия, подкреплённая плохо выполненной тактикой. Вы не уверены, что понимаете куда идёте, да и вообще никуда конкретно не идёте.
Верхний левый и нижний правый квадранты немного лучше и даже в некоторой степени заманчиво, но по факту непродуктивно.
Даже если Вы продемонстрируете мастерство высочайшей степени в поддержку стратегии, которая не имеет смысла, общий результат проекта будет уверенно стремиться к нулю.
В то же самое время если блестящую стратегию станет реализовывать аматор или неумеха, что мы получим в итоге? Точно ничего хорошего.
Допустим, Ваша стратегия заключается в том, чтобы быть "лучшим другом для всех и каждого", и Вы решили использовать социальные сети для донесения информацию массам.
Возможно, Ваши настойчивые и последовательные усилия приведут к миллионам просмотров. Но, если предлагаемый продукт или услуга не подходят для случайного взаимодействия и импульсивных покупок, такая стратегия не сработает, независимо от того, насколько хорошо Ваша команда реализовала тактику.
Когда меняется мир (а это происходит время от времени) старая тактика, на которую мы полагаемся, может перестать поддерживать выбранную нами стратегию.