Каша, заваренная Петрилло
80 лет назад самым важным человеком в музыкальном бизнесе был Джеймс Петрилло. Сегодня нам трудно представить главу профсоюза музыкантов на обложке журнала Time, но примерно так всё и обстояло.
Петрилло присматривался как технологии меняют отрасль и настаивал на изменениях в порядке начисления авторских отчислений и роялти. История о том, как записанная музыка, фильмы, а затем и стриминг превратились в хаос, наглядно иллюстрирует ситуацию с инструментами "искусственного интеллекта" и креативностью.
Изменения в технологиях создавали новых победителей, ставя под угрозу статус-кво тех, кто уже преуспел. Профсоюз уже существовал, равно как и возможность отслеживать взносы и денежные потоки, решение проблем казалось таким близким…
Петрилло сравнил музыкантов, записывающих пластинки на знаменитых лейблах, с разносчиками льда. Представьте, что разносчик льда на дом (была в своё время такая профессия) оплачивал бы из своего кармана изготовление бытовых холодильников. Рано или поздно холодильники уничтожили бы рынок доставки льда на дом, но по крайней мере разносчикам льда не нужно было активно участвовать в собственном крахе. Также Джеймс заявил, что как только у людей появится проигрыватель, спрос на живую музыку исчезнет. История показала, что в значительной степени было верно обратное утверждение.
Именно Петрилло организовал две значимые забастовки профсоюза музыкантов. Во время первой у звукозаписывающих компаний пропали музыкантов для записи пластинок. Только вот вокалисты не состояли в профсоюзах. Таким образом открылись двери для таких певцов, как Фрэнк Синатра, но эра больших музыкальных групп подошла к завершению.
Забастовки закончились введением системы авторских отчислений, предназначенной для компенсации труда сессионных музыкантов. К сожалению, эти деньги выплачивались профсоюзу, а не самим музыкантам непрямую. Джеймс Петрилло использовал дополнительный бюджет на организацию живых концертов за пределами крупных городов. Вот такая особая разновидность благотворительности! Теперь деньги зарабатывали не музыканты на записях, а исполнители-любители в небольших городах. И бюрократия тоже.
По мере того, как миллионы долларов поступали в различные организации (некоторые из которых работали эффективнее других), росло количество бумажной работы и судебных разбирательств. Десятки тысяч музыкантов сталкивались с задержкой выплат авторских гонораров из-за сложной системы противоречивых требований и враждующих организаций – проблема, которая не решена до сих пор.
Тем временем все страны мира (за исключением Китая, Северной Кореи и США) стали участниками договора, предусматривающего выплату музыкантам авторских отчислений за музыку, транслируемую по радио. Причём США отказались от участия именно по причине лоббирования со стороны радиоиндустрии. Это обходится звукозаписывающим компаниям и музыкантам примерно в 200 миллионов долларов ежегодно.
Одна конкретная история наглядно демонстрирует, насколько всё это запутано. Ли Оскар – один из величайших исполнителей на губной гармонике нашего времени. Родом из Дании, он присоединился к Эрику Бёрдону (из знаменитой The Animals) и к группе WAR, которая в 1970-х годах выпустила множество хитов. Его неповторимый тембр и стиль стали повсеместно узнаваемым элементом новой музыки.
Спустя годы музыкант Питбуль нанял малоизвестного исполнителя на губной гармонике для исполнения вступления к своей песне Timber. Пола Харрингтона попросили сыграть так же, как Ли Оскар… данная песня набрала более 1,5 миллиарда просмотров на YouTube и разошлась огромным тиражом.
Когда Харрингтон невзначай упомянул в разговоре с коллегой-музыкантом, что получил за выступление всего 1,000 долларов, его друг (который также был юристом) посоветовал ему подать иск, поскольку соглашение о выплате роялти имеет приоритет над соглашением о выплатах владельцу контрольного пакета акций…
Этот коллективный иск привёл к изменению системы учёта авторских отчислений. Примерно в то же время, ссылаясь на прецедент с той же самой песней, Ли Оскар подал в суд на Sony. Иск против Sony в США был отклонен из-за сложностей в клубке совладельцев и лицензий, но на международном уровне ситуация стала меняться в лучшую сторону.
Компания Sony урегулировала спор, Оскар теперь официально числится соавтором песни Timber. Ему платят каждый раз, когда песня звучит по радио. И, конечно же, агентства, профсоюзы и юристы, которые участвовали в этом процессе, тоже получили свою маржу. И всё благодаря Джеймсу Петрилло!