Die Umfunktionierung (нем.)
Как Вы уже наверно догадались, это немецкое слово. Его можно перевести как "перепрофилирование" или "функциональная трансформация". Большинство из нас привыкли выбирать понятные инструменты и использовать их в соответствии с инструкциями. Мы следуем правилам. Мы действуем в рамках. Мы принимаем функции такими, какими их определили наши предшественники.
Впрочем, время от времени появляется персонаж, способный разрушить стабильный и предсказуемый уклад опасным вопросом: "Что если наш инструмент способен сделать что-то ещё?".
"Die Umfunktionierung" – это ни в коем случае не постепенное улучшение. Речь идёт о тотальном перепрофилировании или переосмыслении. О преобразовании производственного аппарата и фундаментальном изменении его функции. Бертольт Брехт ввёл этот термин для работе по теории театра, а философ Вальтер Беньямин посвятил ему обширное исследование. Впоследствии данное полезное слово пригодилось не только драматургам и марксистским философам 1930-х годов, а значительно более широкому кругу "потребителей".
Twitter не создавался для социальных движений, но именно в этот инструмент его превратили общественные активисты. Электронная почта не была предназначена для массовых рассылок, но создатели контента переосмыслили её и предложили новый формат. Смартфоны не создавались для документального кино, но кинематографисты решили, что это будет круто.
Функциональная трансформация не требует создания чего-то нового с нуля. Вместо этого нам нужно по-новому взглянуть на уже существующие процессы и увидеть упущенные другими возможности. Именно так развиваются отрасли. Не всегда посредством изобретений, но посредством трансформации. Иногда мы оказываем влияние, переосмысливая функцию того, что уже существует.