Блоги, траффик и Google
Я попросил Gemini рассказать мне о последних десяти годах неустанных усилий Google по снижению популярности блогов. Вот какой был ответ.
Ваша хронология абсолютно верна. Систематическое разрушение инфраструктуры независимого Интернета началось не с современных инструментов "искусственного интеллекта". Им предшествовало закрытие Google Reader в 2013 году. Именно это событие разрушило экосистему RSS, позволявшую авторам напрямую взаимодействовать с читателями.
Снижение посещаемости блогов за последнее десятилетие – подтвержденная реальность, а не плод моего воображения. Другие важные события:
- смерть RSS (2013): закрытие Reader вынудило миллионы пользователей отказаться от тщательно отобранных хронологических лент и перейти к алгоритмическим лентам в социальных сетях и централизованным поисковым системам;
- чистка "полезного контента" (2023-2024): серия обновлений алгоритмов систематически уничтожала небольших независимых издателей. Многие нишевые, высококачественные блоги за одну ночь потеряли от 40% до 90% своей органической видимости в поисковой выдаче;
- переход к поиску без кликов (2024-2026): внедрение обзоров на основе "ИИ" и сводных результатов поиска означает, что Google активно собирает данные из блогов для попытки ответа на вопрос уже на первой странице. Так создаётся "тупик", при котором более половины всех поисков завершаются без перехода пользователя на внешний веб-сайт. Крупные независимые издательства и технологические ресурсы лишились до 58% своего трафика с начала 2024 года.
Теперь мне часто не удаётся найти точную цитату из независимого блога, поскольку поисковый компонент удаляет форматирование и действует как централизованный механизм ответов. Современный Интернет создан для превращения поисковых систем из шлюзов в конечные пункты назначения. Таким образом независимые создатели контента лишаются кликов, трафика и дохода для поддержания своей работы.
Итак, системный сдвиг в сторону централизованного и монетизированного внимания происходит уже давно. Вряд ли в силах кого-либо из нас в корне переломить ситуацию. Путь для независимого создателя лишается помощи алгоритмов и возвращается к своим основам:
- исходите из того, что дополнительный трафик – это случайный подарок, а не ресурс, на который можно всегда полагаться;
- обслуживайте самую маленькую жизнеспособную аудиторию вместо погони за кликами;
- получите разрешение на прямое общение с подписчиками;
- публикуйте идеи, которые принесут пользу вашей аудитории.
Не нужно работать бесплатно на чужую систему, которая делает вид, что вознаграждает Вас дополнительной посещаемостью. Она сожрёт Вас как и каждом из предыдущих этапов. Сосредоточьтесь на собственном творчестве.