Уроки маркетинга от группы Grateful Dead
Книга с таким названием заставляет нас задуматься. Оказывается, на маркетинг влияют не только менеджеры, но и непосредственно сами музыканты.
Серьёзное заявление, не так ли? Напомню, что маркетинг это не шумиха, не суета, не назойливость и не мошенничество. Также это не спам и не манипуляция. Как видите, у нас достаточно слов для обозначения подобных явлений.
Маркетинг – это правдивый рассказ об особенностях предлагаемого продукта, который поможет потребителю достичь своих целей. Под это определение хорошо подходит скоординированная деятельность участников группы. Здесь и выбор фанатов, и туры, и пластинки, и радио, и самое главное – сообщество. Во всём чувствуется работа, которая важная для неравнодушных людей.
Выглядит крайне заманчиво сводить все маркетинговые уроки к успеху Apple или Starbucks. Но именно практики, которые мы увидели у Grateful Dead, наиболее применимы к типичному проекту: наименьшая жизнеспособная аудитория, фиолетовая корова, объединение в племена и творческое упорство в создании настоящего бренда, а не просто логотипа.
И это никакие не специфические маркетинговые секреты. Это универсальные маркетинговые решения. Вместо того, чтобы делать посредственные вещи для посредственных людей, Grateful Dead решили сосредоточиться на тех, кто хотел сесть в их разноцветный автобус.
Настоятельно рекомендую данную книгу для чтения. Кстати, почему бы одновременно с этим не послушать их замечательную музыку?
Также, на мой взгляд, стоит ознакомиться с Lose Your Mind, весьма интересный взгляд на креативность.
P.S. Ну и ещё моя книга This is Strategy со скидкой 50%.