Понимание ценности бренда
Консалтинговые фирмы ранжируют бренды по ценности. Маркетологи обещают её повысить.
Только вот ценность бренда мало связана с известностью компании. Более того, ценность почти не связана даже с её прибыльностью.
Как же определить истинную ценность товара в глазах потребителей? Задайтесь вопросом: "Какие деньги за любимый бренд они готовы переплатить по сравнению с идентичным предложением от менее известной компании?".
Новые продукты, выпущенные брендами с высокой стоимостью, быстрее запускаются в массовое производство, поскольку доверяющие им потребители чувствуют, что идут на меньший риск. По этой же причине ценные бренды получают больше предложений от сотрудников и партнёров из высшей лиги.
ChatGPT, Perplexity и Claude получили огромную популярность вопреки изложенным выше доводам.
Пользовательский опыт и сетевой эффект в современных условиях часто выходят победителями в схватке с традиционно влиятельными брендами. Учитывайте данный фактор при запуске Вашего следующего проекта.