Новая реальность старых медиа
За счёт чего кабельное телевидение произвело революцию? Это был прежде всего вопрос разумного баланса. Количество каналов было небольшим, эфирное время было ограниченным, качественные старые фильмы и шоу идеально заполняли это пространство.
Вот почему классические телевизионные продукты вроде "Эта замечательная жизнь", "Волшебник страны Оз", "Сайнфелд" или "Чёртова служба в госпитале МЭШ" стали краеугольными камнями западной культуры, а не просто мимолётным развлечением на пару выходных.
За прошедшие несколько десятилетий наши взгляды в отношении фильмов, книг, музыки и других массовых продуктов изменились в двух аспектах:
- Полностью исчезли ограниченные места на полках магазинов и расписание трансляций передач. Теперь всегда есть место для всего сразу.
- Стоимость создания и публикации произведения на любом из этих медиа площадок упала до нуля. Хотите создать песню или книгу? Пожалуйста, с Вас ноль долларов.
Длинный хвост становится с каждым днём все длиннее. Наша вера в существование неких "культурных центров", являющихся посредниками между нами и произведениями искусства, вопреки нашим сформированным привычкам становится неактуальна. Маловероятно, что люди, которые находятся рядом с Вами, смотрят, слушают и читают примерно то же, что и Вы.
Новая культурная реальность меняет экономику. Даже стабильные активы теряют в цене, ведь фокус внимания становится неустойчив и непредсказуем. Категории "лучшие из лучших" больше не существует. Сможете ли Вы приспособиться к новым правилам игры?