Как и почему?
Расскажу о трёх тенденциях в копирайтинге, которыми сегодня настолько сильно злоупотребляют, что лучше их вообще избегать. Начнём с заголовка со словом "почему" для статей, которые на самом деле не объясняют почему.
Вторая вариация похожа на первую, то есть Вы видите заголовок со словом "как", но в реальности в материале нет инструкции как всё сделать наилучшим образом согласно простой схемы.
Объяснить почему происходят те или иные вещи сложно, вот почему качественная подача такой информации имеет высокую ценность. Пользователи ищут ответ на свой вопрос и переходят по ссылке на сайт авторитетного журнала, который обещает им дать ответ. Только вот нормального ответа нет! Даже большие игроки индустрии используют этот метод для привлечения внимания. Проблема в том, что большое обещание нелегко сдержать.
Благодаря массовому распространению инструментов искусственного интеллекта, необходимость переходить по таким ссылкам вроде как исчезла. Можно же просто спросить у GPT или его конкурентов "Как?" и "Почему?". Вот почему немногим оставшимся доверенным брендам лучше давать подобные обещания более осторожно.
Третья тенденция ещё более ужасна. Вчера я получил электронное письмо от бизнесмена, которого сильно уважаю, но в каждой третьей строке его обращения было поразительное обещание или утверждение, которые не имеют ничего общего с реальностью. Что может быть страшнее?
Да, я понимаю, давление со стороны конкурентов вполне реальное. Наверняка и Вы слушали глупые аргументы на предмет того, что проигрыш неминуем в случае отказа следовать тренду.
Только вот факты говорят об обратном. Нам не хватает доверия, но никак не внимания. Конечно же, можно создать краткосрочную шумиху чтобы Вас заметили в толпе. Но Вы не сможете обманом добиться того, чтобы Вам доверяли.