March 16, 2024

Нейминг это часть маркетинга

Имя является удобным крючком, на который можно повесить нашу историю.

Если Вы хотите оказать влияние, начинайте с хорошей истории. Она должна быть "полезной" для людей, которые захотят в неё поверить, распространить среди других и использовать для достижения собственных целей.

"Patagonia" – отличное название. Большинство людей понятия не имеют, где находится это самое место, но они вполне могут связать его с историей, которую компания рассказывает уже долгое время. "Nike" также хорошее название, хотя и не совсем понятно как его произносить. Отличный псевдоним был и у Чингисхана – хорошее напоминание о том, что не обязательно быть любимцем окружающих чтобы рассказать запоминающуюся историю.

Сегодня настоящим чемпионом по плохим именам однозначно является отрасль инструментов "искусственного интеллекта".

ChatGPT – ужасное имя. Недавно ведомство по товарным знакам США отказало его создателям в праве на имя "GPT". Согласитесь, трудно эффективно рассказывать историю если не знаешь как её назвать.

И в команде "Claude.ai" явно упустили из виду этот важный момент, я постоянно забываю как произносится это название. Вряд ли я вспомнил бы о нём если бы не закладка в браузере.

Луиза Карч написала на эту тему целую книгу.

Прочитать материал в оригинале.